期刊介绍
期刊导读
- 04/13河南安阳“公众考古模式”受青睐 助力考古爱好
- 04/13馋哭!面食爱好者千万不能错过的美食纪录片!
- 04/13王羲之这一书法曾被唐太宗收藏,如今成了书法
- 04/13(国际)圣彼得堡火箭爱好者大聚会 纪念加加林
- 04/13泉州:近百名电竞爱好者同场竞技
一条瑜伽裤缔造的百亿帝国(3)
聪明的Lululemon不会打无准备之仗。在进军中国市场之前,Lululemon便在天猫旗舰店小试牛刀了。
彼时的Potdevin表示,从零售的角度来看,中国的电商市场领先于世界,线下体验馆的开设与电商渠道的结合让品牌得以洞察中国消费者和市场需求。他特别强调,品牌和天猫的合作,看中的是天猫上庞大的中国新中产群体,这与Lululemon“高端”的客户定位十分吻合。
有消息人士透露,中国市场是Lululemon在全球扩张计划中尤为重要的一块阵地。
在北美市场接近饱和的Lululemon来到中国后,表现出了较强的互联网思维。
除了进驻天猫商城外,该品牌还很擅长运用社群理念进行线上和线下的同步营销。尤其是在线上和线下已经没有明显的分界线。另外,当前的商场标准配置也已经不是品牌发展市场的好选择,取而代之的是体验和服务的巨大增长空间。
在零售业面临挑战的环境下,Lululemon的增长势头之所以没有减弱迹象,主要归功于其在中国市场上的表现。
从2019财年一、二季度的财报来看,Lululemon全球营收同比均超出分析师的预测。其中,从第一季度的财报看,中国市场实现了近70%的同比销售增幅。按照年初的计划,如果今年在中国新增10至15家门店,那么在中国市场的带动下,亚太地区一季度销售额同比将增长约40%。
国际业务COO Stuart Haselden在今年上半年即提出:“Lululemon对中国的商业愿景更多从数字角度来考虑,中国有半数业务来自线上。”Haselden表示,微信和天猫将继续成为中国市场数字业务局部的重要组成部分。
关于未来五年的增长计划,Lululemon也曾于今年4月透露已正式进入运动鞋市场。希望在2023年,男性和电商业务的销售额翻一番,国际市场收入提高至四倍以上,年复合增长率为15%。。
Lululemon瑜伽服因透气性好和高弹性特点深受瑜伽爱好者们喜爱图片来源Lululemon 新浪微博
文章来源:《理科爱好者》 网址: http://www.lkahzzzs.cn/qikandaodu/2021/0413/924.html
上一篇:日产经典车型帕拉丁
下一篇:朱利安小皮二位活跃讲师谈中国酒葡萄酒讲师眼